Use LEFT and RIGHT arrow keys to navigate between flashcards;
Use UP and DOWN arrow keys to flip the card;
H to show hint;
A reads text to speech;
3 Cards in this Set
- Front
- Back
|
Ansvariga föraffärsverksamhet måste arbeta igenom en övergripandekommunikationsstrategi innan de samlar ihop argument, text och bild somtillsammans bildar budskap. Vad innefattar en övergripande kommunikationsstrategi? |
1. Affärsidé: - Förklarar kort varförett företag finns. 2. Marknadsplan: - Fyra punkter i planen: 1) Nulägesanalys – var står företaget idag? SWOT el.dyl. 2) Mål – Vad och Vart vill vi? strategiska eller operationella(praktiskt inriktade) 3) Marknadsföringsstrategi – hur ska vi ta oss dit? Konkurrensmedel,4P: Pris, Produkt, Plats, Promotion 4) Kontroll, utvärdering, uppföljning – Hur gick det? 3. Varumärkesarbete: -Differentiering,väcka känslor, greppbar. 4. Kommunikationsförutsättningar: -Segmentering: välja delav marknad, som utgör grupp konsumenter. -Positionering: väljaposition på marknaden -Koncept: forma/formuleralångsiktigt, medieneutralt tema. -Kampanj: aktiviteterunder en period att försöka dominera. -Enhet: den minsta delen(specifik reklamspot). |
|
|
Kommunikationsplan -Hur ska den ansvarige gåtillväga för att följa strategin? Sju punkter i planen, vilka? |
1. Mål: - vad som skaåstadkommas under en tidsperiod. Målet ska vara kommunicerbart och mätbart 2. Målgrupp - Vem/vilka? Vad för problem löser vi? Vilka är inte kunder? 3. Medium: Frågorna att ställa när man väljer medium: - När och var är målgruppen påverkbar? - I vilken situation? - Upplevs produkten på olika sätt, om frånolika medier? 4. Budskap 5. Tidsplan 6. Budget 7. Utvärdering/uppföljning |
|
|
Vad är Anja? |
Lovely! |
