term1 Definition1term2 Definition2term3 Definition3
Please sign in to your Google account to access your documents:
Ansvariga föraffärsverksamhet måste arbeta igenom en övergripandekommunikationsstrategi innan de samlar ihop argument, text och bild somtillsammans bildar budskap.
Vad innefattar en övergripande kommunikationsstrategi?
1. Affärsidé:
- Förklarar kort varförett företag finns.
2. Marknadsplan:
- Fyra punkter i planen:
1) Nulägesanalys – var står företaget idag? SWOT el.dyl.
2) Mål – Vad och Vart vill vi? strategiska eller operationella(praktiskt inriktade)
3) Marknadsföringsstrategi – hur ska vi ta oss dit? Konkurrensmedel,4P: Pris, Produkt, Plats, Promotion
4) Kontroll, utvärdering, uppföljning – Hur gick det?
3. Varumärkesarbete:
-Differentiering,väcka känslor, greppbar.
4. Kommunikationsförutsättningar:
-Segmentering: välja delav marknad, som utgör grupp konsumenter.
-Positionering: väljaposition på marknaden
-Koncept: forma/formuleralångsiktigt, medieneutralt tema.
-Kampanj: aktiviteterunder en period att försöka dominera.
-Enhet: den minsta delen(specifik reklamspot).
Kommunikationsplan
-Hur ska den ansvarige gåtillväga för att följa strategin? Sju punkter i planen, vilka?
1. Mål:
- vad som skaåstadkommas under en tidsperiod. Målet ska vara kommunicerbart och mätbart
2. Målgrupp
- Vem/vilka? Vad för problem löser vi? Vilka är inte kunder?
3. Medium:
Frågorna att ställa när man väljer medium:
- När och var är målgruppen påverkbar?
- I vilken situation?
- Upplevs produkten på olika sätt, om frånolika medier?
4. Budskap
5. Tidsplan
6. Budget
7. Utvärdering/uppföljning
Vad är Anja?
Lovely!
Need help typing ? See our FAQ (opens in new window)
Please sign in to create this set. We'll bring you back here when you are done.
Discard Changes Sign in
Please sign in to add to folders.
Sign in
Don't have an account? Sign Up »
You have created 2 folders. Please upgrade to Cram Premium to create hundreds of folders!