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20 Cards in this Set
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Qu'est ce qu'on doit faire pour élaborer un plan stratégique de communication?
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1) Déterminer quel niveau de communication on va utiliser.
2) Déterminer les objectifs du communication avec un budget a déterminer 3) Définir des cibles de communication et différente des cibles de marketing 4) L'élaboration d'une stratégie de création. |
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Quels sont les 4 niveaux de communication?
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Produit
Marque Entreprise Institutionelle |
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Qu'est ce que la communication Commerciale?
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Comm Produit + Comm Marque. LE but est de vendre le produit.
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Qu'est ce que la communication CORPORATE?
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Comm Entreprise + Comm Institutionelle. LE but est de faire aimer l'entreprise pour elle même.
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Quels sont les moyens de communication Commerciale?
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Publicité médias, internet, promotion des ventes, marketing direct
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Quels sont les moyens de communication institutionnelle?
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Les realtions presse, sponsoring, mécénat, publiicité médias
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La communication Corporate est lié a...
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Résponasabilité sociale des entreprise, elle n'a pas pour objet de promouvoir les produits mais plutê les entreprises elles -mêmes.
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Définit le but de la communication produit.
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LA clarté du message du produit, les qualités précises du produit
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Définit le but de la communication de marque
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Jouer sur l'imaginaire et la symbolique de la marque, sa personnalité spécifique.
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Définit le but de la communication d'entreprise.
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LA culture de l'entreprise, son identité/ On annonce sa performance et les chiffres de son succès.
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Définit le but de la communication corporate.
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la totalité des partenaires, les relations au sein des entreprises a l'international.
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Qu'est ce que la coeur de cible?
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Le sous-ensemble de la cible de communication que l'on considère comme prioritaire avec un fort potentiel.
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Qu'est ce que l'objectif cognitif?
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Faire connaitre. Créer et développer la notoriété de la marque et du produit. Instaurer la présence a l'éspirit.
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Qu'est ce que l'objectif affectif?
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Faire aimer. Susciter l'émotion, véhiculer un plaisir a l'acheteur, entrainer la satisfaction.
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Qu'est ce que l'objectif conatif?
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Faire agir. Essayer le produit, fidéliser la clientèle, accroitre le volume, rassurer.
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Quels sont les objectifs de la communication corporate?
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1) construire une image valorisante
") Montrer des signes forts sur l'ambition de l'entreprise 3) Affirmer une volonté de se conformer a la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de la protection de l'environnement. 4) Rassurer, valoriser et motiver le personnel de l'entreprise. |
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Qu'est ce qu'un positionnement pertinent?
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1) attractif
2) distinctif 3) crédible 4) également durable |
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Qu'est ce que la copy stratégie classique? (Création publicitaire)
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Promesse
Preuve Bénéfice consommateur Ton |
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Qu'est ce que c'est la stratégie créative d'Henri Joannis?
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Axe Publicitaire
Concept d'évocation Thème USP |
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Qu'est ce que la stratégie de l'agence Euro RSCG? (Jacques Séguéla)
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La marque a un: physique, caractère et style.
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