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9 Cards in this Set

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investigacion formativa
aplica para la investigacion que se lleva a cabo antes y durante el desarrollo de la campaña; identifica perfiles de la audiencia y pruebas posibles estrategias de mensajes
investigacion interina
es usada para describir la investigacion que es llevada a cabo durante la implementacion de la campaña
investigacion evaluativa
investigación que es usada para determinar si las metas y objetivos de la campaña fueron alcanzados.
investigación para el desarrollo de publicidad
son sadas para generar oportunidades y mensajes. ayudan a los creativos y al equipo de la cuenta a entender cosas como la identidad de la audiencia meta, expectativas de uso, historia y contexto
investigación evaluativa
juzga o evalúa anuncios y promociones
captación
tiene como finalidad conocer si los miemmbros de la audiencia entendieron el anuncio
residuo cognitivo
es aquello que queda en la mente del consumidor después de haber sido expuesto a un anuncio
conocimiento
adquirir conocimiento acerca de una marca proveniente únicamenre de un anuncio; es una medida de efectividad muy significativa en la publicidad
sentimientos y emociones
los sentimientos tienen tres distintas propiedades que los hacen muy poderosos en las reacciones a los anuncios, bienes y servicios publicitados