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9 Cards in this Set
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investigacion formativa
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aplica para la investigacion que se lleva a cabo antes y durante el desarrollo de la campaña; identifica perfiles de la audiencia y pruebas posibles estrategias de mensajes
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investigacion interina
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es usada para describir la investigacion que es llevada a cabo durante la implementacion de la campaña
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investigacion evaluativa
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investigación que es usada para determinar si las metas y objetivos de la campaña fueron alcanzados.
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investigación para el desarrollo de publicidad
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son sadas para generar oportunidades y mensajes. ayudan a los creativos y al equipo de la cuenta a entender cosas como la identidad de la audiencia meta, expectativas de uso, historia y contexto
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investigación evaluativa
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juzga o evalúa anuncios y promociones
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captación
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tiene como finalidad conocer si los miemmbros de la audiencia entendieron el anuncio
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residuo cognitivo
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es aquello que queda en la mente del consumidor después de haber sido expuesto a un anuncio
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conocimiento
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adquirir conocimiento acerca de una marca proveniente únicamenre de un anuncio; es una medida de efectividad muy significativa en la publicidad
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sentimientos y emociones
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los sentimientos tienen tres distintas propiedades que los hacen muy poderosos en las reacciones a los anuncios, bienes y servicios publicitados
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