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10 Cards in this Set
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Las empresas deben encontrar algún procedimiento para entrar en contacto. Para ello se requieren dos cosas:
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1.- EXPOSICION
2.- ATENCION |
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EXPOSICION:
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ocurre cuando hay una proximidad física a un estímulo que activa uno o más de nuestros sentidos.
Esto ocurre cuando un estímulo alcanza o excede el UMBRAL INFERIOR que es la intensidad mínima de un estímulo necesaria para que ocurra una sensación |
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SOBREEXPOSICION:
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conforme los estímulos se hacen más familiares por una exposición repetida, se establece el hábito que ocasiona que el estímulo pierda su capacidad de llamar la atención.
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DESGASTE PUBLICITARIO
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describe los anuncios que pierden su eficacia en razón de su sobreexposición.
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ATENCION:
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acto de mantener centrada la mente sobre algo o la capacidad de hacerlo.Podemos hablar de enfoque e intensidad.
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MEMORIA SENSORIAL
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la parte aplicada al análisis inicial de un estímulo detectado por alguno de nuestros sentidos.
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MEMORIA DE CORTO PLAZO:
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Donde ocurre el pensamiento. Es un recurso limitado. El tiempo que se puede mantener enfocada la atención y la capacidad de procesamiento no es muy grande.
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MEMORIA DE LARGO PLAZO:
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es el almacén mental que contiene todos nuestros conocimientos.
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COMO CONSEGUIR LA ATENCION DE LOS CONSUMIDORES.
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.-Persuadiendo a los consumidores a prestar atención a cambio de algún beneficio tangible.
.-Estímulos en movimiento. .-Cambio rápido de escena que incrementa la actividad mental de manera involuntaria. .-Intensificando el estímulo, haciendo las cosas más grandes. .-La ubicación del estímulo influye sobre la atención. .-Utilizando el factor sorpresa. .-Aumentando la intensidad auditiva del estímulo. .-Contrastandolo con otros elementos dentro del campo perceptual. .-El uso de la figura humana. .-Utilizando estímulos entretenidos y divertidos. .-Los colores aumentan el poder de llamar la atencion. |
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estímulo
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La probabilidad que un estímulo sea motivo de atención se ve disminuida por la cantidad de estímulos que compiten por esta atención. Para evitarlos usamos el aislamiento que consiste en colocar el objeto en un campo de percepción vacío.
El uso de estímulos que atraigan la atención puede borrar el resto del mensaje. |
