Mediaplanung

Front 1

Affinitätsindex

Back 1

• dimensionslose Maßzahl
• unterstützt Mediaplaner bei Auswahl von Werbeträger und -mittel
• ZG-Anteil an Medium-Nutzerschaft/ZG-Anteil an Gesamtbevölkerung
• Index = 100: Verhältnis ausgeglichen
• Index < 100: positiv; >100: negativ
• je höher der Indexwert, desto größer das Verhältnis Nutzerschaft an ZG

Front 2

Affinität

Back 2

• Anteil ZG an Medium-Nutzerschaft in %
• Merkmal für Übereinstimmung zwischen ZG und Medium
• Sagt nichts aus über Wirtschaftlichkeit oder Reichweite von Medium

Front 3

Bruttoreichweite (Brutto-RW)

Back 3

• Summe aller Kontakte, die mit Medium/Schaltplan erreicht werden
• Sagt nichts aus über Anzahl der erreichten Personen

Front 4

Gross Rating Point

Back 4

• auch als relativer Werbedruck bezeichnet
• grober Indikator zur Beurteilung der Wirksamkeit einer Kampagne
• (Netto-RW in %) x (Durchschnittskontakte)

Front 5

Grundgesamtheit

Back 5

• auch Population genannt
• Begriff aus der Statistik
• = Menge aller für eine Untersuchung relevanten statistischen Einheiten

Front 6

Nettoreichweite (Netto-RW)

Back 6

• Anzahl von Personen, die durch einen Werbeträger oder durch die Kombination von Werbemitteln mindestens einmal erreicht werden
• Mehrfachkontake von ein und derselben Person werden nicht berücksichtigt

Front 7

Reichweite

Back 7

• Anteil der Zielpersonen, die durch Werbeträger oder durch Werbeträger-Kombination erreicht werden
• RW kann in % oder als absolute Zahl angegeben werden

Front 8

Werbemittel

Back 8

• Werbebotschaft in ihrer ausgestalteten Form
• Durch Werbeträger erreichen Werbemittel die ZG
• bspw. Anzeigen, Spots in TV, Radio und Kino, etc.

Front 9

Werbeträger

Back 9

• Medium zur Übertragung von Werbebotschaften
• Durch Werbeträger können Werbemittel die anvisierte ZG erreichen
• Im Print-Bereich zählen Zeitungen, Zeitschriften und Magazine zu den wichtigsten Werbeträgern
• Bei elektronischen Medien sind vor allem TV und HF zu nennen