Use LEFT and RIGHT arrow keys to navigate between flashcards;
Use UP and DOWN arrow keys to flip the card;
H to show hint;
A reads text to speech;
26 Cards in this Set
- Front
- Back
|
Transferul de imagine |
Produsele sau serviciile de calitate intaresc imaginea pozitiva a unei firme. Poate fi realizat intre doua marci, intre un star care face o reclama pentru un produs sau pentru un brand si produsul sau brandul respectiv. Se realizeaza cu succes cand cele 2 elemente sunt compatibile. |
|
|
Unique Selling Proposition (USP) |
Calitatea, beneficiul sau trasatura specifica a unui produs pe care nu o poate oferi niciun competitor. |
|
|
Mixul de marketing |
CARTE Este o combinatie de functii de marketing, inclusiv publicitatea, utilizata in vanzarea produselor -Politici de produs -Politici de distributie -Politici de pret -Politici comunicationale |
|
|
Submixul publicitar I: ATL |
-Publicitate clasica (spot tv, radio, macheta de presa, afis etc.) -Relatii publice |
|
|
Submixul publicitar II: BTL |
CARTE -Sponsorizare -Product placement -Promovarea vanzarilor -Marketing direct |
|
|
Submixul publicitar III: TTL |
-Utilizarea intr-o maniera integrata a tuturor instrumentelor submixului comunicational |
|
|
Definitia publicitatii |
Instrument de marketing care actioneaza prin utilizarea strategica a unor moduri de comunicare speciale pentru modificarea comportamentului in sensul indeplinirii scopurilor publicitare. |
|
|
Agentia de publicitate |
O organizatie comerciala independenta de profesionisti care dezvolta, pregateste si plaseaza publicitatea in suporturile media in favoarea clientilor sai, pentru a gasi cumparatori pentru serviciile si produsele acestora |
|
|
Functiile publicitatii |
-Functia de comunicare -Functia economica -Functia sociala -Functia politica -Functia persuasiva -Functia poetica |
|
|
Tipuri de agentii |
CARTE -Full service (ofera servicii complete, cercetare, marketing, creatie) -Creative boutique (conceperea si crearea de mesaje publicitare, accent pe serviciile artistice, Saatchi & Saatchi a debutat ca boutique creativ) -Agentia de media - specializata exclusiv pe cumpararea de spatii si timpi de media si derularea campaniilor publicitare pe diverse canale -Agentia de marketing direct - servicii ce tin de marketingul direct, telemarketing si direct mailing |
|
|
Pub vs. PR |
Pub: schimbarea atitudinilor unor persoane fata de un anumit produs, transmiterea de mesaje prin comunicarea in masa + medii de comunicare interpersonala, functii: cresterea vanzarilor, transmiterea de informatii, gestionarea imaginii produsului PR: functie a unei institutii pentru crearea si mentinerea unei atmosfere de simpatie, intelegere si sustinere fata de institutie in exterior si interior, functii: informare, crearea si gestionarea imaginii, stabilirea contactelor, sentimente de incredere, cresterea indirecta a vanzarilor, climat intern |
|
|
Copy strategy |
Documentul de baza pentru realizarea unei campanii publicitare; sintetizeaza totalitatea impresiilor pe care consumatorii trebuie sa si le dezvolte fata de un brand, produs, serviciu -2 sarcini majore: a) traseaza liniile directoare ale agentiei ce dezvolta produsul, b) garanteaza ca decizia de pozitionare ramane neschimbata, se aplica corect, creeaza continuitate 4 piloni: BENEFICIUL CONSUMATORULUI, MOTIVUL( ratiunea de achizitie, felul in care promisiunea brandului este respectata), PUBLIC TINTA, TONALITATE |
|
|
Imaginea |
Totalitatea perceptiilor, asteptarilor, ideilor si sentimetelor dinamice fata de un subiect; portretul subiectiv impregnat psihologic Functii: - de orientare (luam decizii dupa cum percepem realitatea) - de simplificare a realitatii (are rolul de a trezi increderea clientului) Imaginea este strans legata de pozitionare |
|
|
Imaginea unui brand |
Un produs devine brand cand exista un grad mare de cunoastere a produsului respectiv. Calitate similara indiferent de locul in care e produs sau distribuit. Canitate constanta de distributie. Forma de prezentare identica sau similara. Nume profilat si semn de marca sau un simbol. Personalitatea unei marci, se dezvolta pe termen lung |
|
|
Elementele imaginii unui brand |
-imaginea tarii de provenienta -imaginea grupelor de produse din care face parte -imaginea firmei producatoare -imaginea canalului de distributie -imaginea concurentei -imaginea produsului -imaginea utilizatorului
|
|
|
Pozitionarea |
Modul in care este perceputa relatia consumator - marca, consumator - brand, modul in care consumatorul percepe brand-ul, unde se situeaza acesta in mintea consumatorului
Tipuri de pozitionare: XYZ - Necesitati, public tinta, beneficiile marcii ABE - Atribute, beneficii, emotii IDU - Importanta beneficiilor aduse de brand, Modul de prezentare, Unicitatea beneficiilor |
|
|
Cele 4 cicluri ale unui produs |
I: Introducere, publicitate de introducere, promovare pentru nevoia de a informa/educa II: Cresterea, publicitate de stabilizare III: Mentinerea, publicitate de mentinere, reamintire IV: Declin, publicitate de expansionare, introducerea produsului pe alte piete |
|
|
Obiectivele publicitatii |
Dupa scop: -de a informa -de a convinge -de a reaminti |
|
|
Unique Advertising Proposition (UAP) |
Modalitate unica de realizare a publicitatii |
|
|
Segmentarea publicului tinta |
Se realizeaza prin indicatori socio-demografici: functie de gen, varsta, venit, educatie sau prin metoda psihografica |
|
|
Conceptul creativ |
CARTE Text publicitare, elemente de comunicare vizuala, activitate si asociere, corporate identity, muzica, machete de presa, spot radio, audio-video |
|
|
Spot audio-video |
Segment video/vizual (imagini si/sau succesiuni de imagini) si parte audio (cuvinte, muzica, alte sunete). Ideea trebuie mai intai gandita in imagini. Etape: -preproductie -filmare -postproductie |
|
|
Brief-ul |
Parte importanta a procesului comunicational dintre client si agentie. Contine: prezentarea generala a problematicii, analiza de piata, trasarea obiectivelor, strategia, timpul si bugetul campaniei, verificarea eficientei, informatii despre client, piata, distributie, pret, concurenta, public tinta, publicitate realizata anterior |
|
|
Departamente de agentii |
CARTE -Relatii cu clientii -Creatie si productie -Media -Planificare si strategie (servicii de marketing) -Trafic -Financiar-contabil -Resurse umane |
|
|
Functii in agentii |
CARTE -Client service director > Account manager > Account executive -Chief copywriter > Senior copywriter > Junior Copywriter -Senior art director > Junior art director > Illustrator -Creative director -Media director > Media planner, Media buyer, Media researcher -Research director (analist marketing)
|
|
|
Functiile imaginii |
-autoaprobare -exprimare a unui sistem de valori -adaptare |
