Use LEFT and RIGHT arrow keys to navigate between flashcards;
Use UP and DOWN arrow keys to flip the card;
H to show hint;
A reads text to speech;
10 Cards in this Set
- Front
- Back
|
Definiera promotions-/marknadskommunikationsmixen |
DASPP - Promoe mix Annonsering Säljstöd Personlig försäljning Public relations Direktmarknadsföring |
|
|
Det nya marknadsföringslandskapet (senaste decenniet) |
Promotionsmixen DASPP Integrerad marknadskommunikation (samma budskap, alla kanaler, samtidigt) |
|
|
Marknadskommunikationsprocessen |
Anki från Älkullen Avsändare Kodning Budskap i medium Avkodning Mottagare Respons Feedback Brus |
|
|
Buyer-readiness stages |
H&M Medvetenhet - går förbi skylt Kunskap - går in på webbshop Gillande - ser bra ut Preferens - vill ha herrkläder Övertygelse - ser också bra ut Köp - jag slår till |
|
|
Kommunikationskanaler |
PWO Personliga: telefonförsäljare Word-of-mouth: vänner, kollegor: Uber, OnePlus (rekommendationer) Opersonlig kommunikationskanal: utan personlig kontakt |
|
|
Utveckling av effektiv marknadsföring |
Definiera målgrupp Sammanställ mål Modell för att fastställa mål: Effektiv marknadsföringskommunikation (H&M, Buyer-readiness stages) |
|
|
Budbärare |
Tandkrämsföretag anlitar tandläkare Pewdiepie i blåsvädare |
|
|
Förklaraolika metoder för att fastställa promotionsbudget |
BOJM Bedömningsmetoden Omsättningsbaserade metoden Jämförelsemetoden Mål-medel-metoden |
|
|
Push- och pullstrategi |
Push: Buskapet trycks genom kommunikationssystemet Pull: kunden söker upp försäljningsställen |
|
|
Viktiga beslut gällande annonsering |
Fastställa mål Budget BOJM Budskap Kanal Utvärdering |
