Krispy Kreme Analisis Essay

16808 Words Nov 23rd, 2012 68 Pages
I Historia * Krispy Kreme nace en el 1933, cuando un inversionista llamado Vernon Rudolph compra una tienda de donas en Paducah, Kentucky, perteneciente a un chef francés llamado Joe LeBeauque. Este ya había creado una receta para unas donas esponjadas a base de levadura, únicas en Estados Unidos y base de las famosas donas hechas famosas por Krispy Kreme. * En el 1935 El negocio de las donas Krispy Kreme pronto salió del establecimiento y se muda a Nashville, Tennessee para venderse en locales detallistas, este fue el primer paso hacia la expansión. La venta a detallistas y la receta de las donas le dieron a Krispy Kreme la oportunidad de darse a conocer en el mercado. * En el 1937 Rudolph se muda a Winston-Salem, North …show more content…
McAleer, Sr., compraron Krispy Kreme a Beatrice Foods por 22 millones y rápidamente reinstalaron la receta, la imagen y logo originales, a lo cual el mercado reacciono positivamente. Rápidamente buscaron el crecimiento del negocio. Fueron ellos quienes introdujeron el letrero de "Hot Doughnuts Now" * A partir del 1996 Krispy Kreme comenzó una estrategia que se basó mas en los establecimientos y menos en la venta a mayoristas, que sentían se había estancado. Esta estrategia se basaba en dar importancia a la venta dentro de las tiendas Krispy Kreme y agrandar el tamaño de las donas. También iniciaron una estrategia de expansión a lo largo y ancho de la unión americana, ya que su expansión había sido exclusivamente en el sureste del país, mediante franquicias a inversionistas ya experimentados en el negocio de alimentos y familiarizados en un área geográfica especifica) también y estandarizaron el tamaño de las tiendas. * En el año 2000 Krispy Kreme se convirtió en una compañía de capital social y comenzó a circular en el NYSE a partir del 2001. * La empresa Krispy Kreme genera ingreso de 3 maneras: ingreso por ventas de tiendas propias, venta de materia prima para hacer las donas y otros productos ( como café) e ingresos de pagos de regalías de tiendas franquiciadas. * Las tiendas generan ingresos a su vez de tres maneras: venta de donas en instalaciones, ventas de café y otras bebidas y

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