How Spy Do Marketing in Ailand Essay

614 Words 3 Pages
Objective
1.Balance proportion to be unisex alchohol (20:70) within 10 yr.
<ทำอย่างไรจึงจะทำให้ผู้ชายหันมาดื่ม wine cooler มากขึ้น>
Key success
1.ต้องอาศัย Branding และ Communication ที่ชัดเจน พร้อม Innovation ใหม่ๆ ที่เข้ามาช่วยเพราะเป็นภาพประกอบของ Brand Communicationที่สมบูรณ์ รวมถึงเรื่อง Experience Marketing ณ จุดขายต่างๆ คือ ทุกอย่างยังเป็นเรื่องของ Category Perception อยู่ ที่พอวางขายก็จะถูก Pre-Judgment แล้วว่าเป็นผู้หญิง
2.การวาง Step ของ Brand Communication ไว้ 3 ระยะสำคัญ ตั้งแต่..
1. Build Brand Awareness
2. Shaping Personality
3. Volume Gain
3.โอกาสสำหรับการขยายตัวของ RTD คงไม่ใช่ในฐานะของ Fashion Product อีกต่อไป
หากแต่เป็นการมองจุดแข็งของ Benefit ให้ทะลุปรุโปร่ง โดย Turn ให้ “ความสะดวกสบาย” นั้นตอบสนอง
…show more content…
= 10%
Spy Ex-im Proportion
Domestic = 95%
Export = 5%
Market value <น่าจะเป็น non wine RTD segment>
ปี 2544 450 ล้านบาท
ปี 2545 1,500 ล้านบาท
ปี 2546 1,200 ล้านบาท
ปี 2547 1,000 ล้านบาท
ปี 2548 850 ล้านบาท
Market share by Barcadi
ยี่ห้อ 2547 2548*
บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์ 55 % 60 %
ครุยเซอร์ และไนท์ 25 % 30 %
สปาย แฟนซี คอกเทล 10 % 10 %
อื่น ๆ 5 % - Competitor
Non wine RTD market
1.Barcadi
Positioning Vodka international Brand และเป็น Lifestyle Brand ที่เทรนดี้ สนุกสนาน มีความเป็นตัวของตัวเองสูง ชอบทำสิ่งที่แปลกใหม่ ท้าทาย
Strategy
Above the line สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ ซึ่งเริ่มจากภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง Interview ที่ทำให้ บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์ ประสบความสำเร็จในอังกฤษ ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้เป็นการนำเสนอเนื้อหาอีกด้านหนึ่งของชีวิตผู้คน ที่ชอบทำอะไรฉีก ๆ หลังเลิกงาน
-อย่างเช่นการใช้สื่อ Tri-vision เป็นสื่อเอาท์ดอร์หลักในช่วงเปิดตัว และการเข้าถึงคนรุ่นใหม่ผ่านทาง MTV ในรายการ Party Zone ผ่านทางโรงภาพยนตร์ บนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส รวมถึงป้ายโฆษณา ณ จุดขาย
Below the line
-Sweepstake
แคมเปญ Scratch to Win ซึ่งเปิดโอกาสให้ลูกค้าลุ้นรับของรางวัลจากการการ์ดขูดที่ได้รับเมื่อซื้อ

Related Documents