Heineken: Missie & Visie Essay

729 Words 3 Pages
Heineken
Geschiedenis:
De geschiedenis van Heineken begint wanneer G.A. Heineken een oude brouwerij “De Hooijberg” in 1864 koopt. Al snel wordt de productie opgevoerd en start Heineken met de verkoop van verschillende biersoorten in binnen- en buitenland. In 1873 start de oprichting van Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij NV, tegenwoordig Heineken NV. Vanaf de jaren dertig van de twintigste eeuw begint Heineken aan haar wereldwijde expansie. Zij exporteert haar bier op grote schaal buiten Europa. In de jaren zeventig verwerft Heineken belangen in grote Europese brouwerijen, in de jaren negentig volgt verdere expansie in Europa en het Verre Oosten.
(bron: www.jochem-voorburg/heineken.nl)

Doelstelling:
Een van de belangrijkste
…show more content…
Concurrentie:

De afgelopen jaren zijn verschillende sterke concurrenten van Heineken ontstaan. Interbrew heeft verschillende forse overnames gedaan, het Britse Scottish & Newcastle nam de grootste Franse brouwer, Kronenbourg over, in Brazilie gingen twee grote brouwers samen. Recent heeft Interbrew een bod gedaan op het Duitse Diebels en Beck's en er zijn geruchten dat SouthAfricanBreweries (SAB) zou fuseren met Scottish & Newcastle, waarmee nog een sterke concurrent voor Heineken zou ontstaan. Het vervelende voor Heineken is dat Interbrew met Beck's ook een betere toegang krijgt tot de Amerikaanse markt voor duurdere bieren en dus ook de mogelijkheid om zijn uitgebreide assortiment van Belgische speciaalbieren in de VS aan de man te brengen. Als Heineken niet snel wat doet worden ze zowel qua schaal als strategisch voorbijgelopen door concurrenten, substantiele stappen als nieuwe overnames blijven echter lang uit, zelfs het Zwitserse Feldschlossen (relatief kleine overname, ik meen 1 a 2 miljard gulden, niet meer dan 25 % van de aankoopkoers van Diebels en Beck's en alleen lokaal van belang) ging aan Heineken's neus voorbij. Komt bij dat Heineken sterk is in landen die traditioneel geen bierlanden zijn, zoals Italie, Spanje en Frankrijk en in de VS. In de traditionele bierlanden Belgie, Duitsland en Groot-Brittanie is Heineken echter zwak. Men heeft ook bijna geen

Related Documents