Finance Essay

3473 Words May 8th, 2015 14 Pages
Глава 1. Общие сведения о рекламе. 1.1 Понятие, цели и задачи рекламы.
Ф. Котлер и К.Л. Келлер, авторы классического учебника по маркетингу определяют рекламу как любую оплачиваемую заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. В свою очередь российское законодательство, дает более конкретную дефиницию и определяет рекламу как «информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [сн]. В рамках данного исследования мы будем использовать формулировку данного Закона, так как он является
…show more content…
Реклама попадает в категорию продвижения товара (promotion) наряду с другими маркетинговыми коммуникациями: индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, связями с общественностью, прямым маркетингом и коммуникациями в местах продажи.]
Различные виды маркетинговых коммуникаций традиционно сравниваются в зависимости от степени своей эффективности в достижении основной цели – продвижении товаров и услуг на рынке.:
Рис. 1. Относительная важность отдельных методов продвижения продуктов
Сущность рекламы раскрывается также и через функции, которая она выполняет в экономической деятельности компаний. У.Уэллс, Дж.Бернет и С.Мориарти выделяют четыре такие функции рекламы: маркетинговую, коммуникационную, экономическую и социальную.
Маркетинговая роль. Данная роль рекламы выражается в направленности на конкретную коммерческую цель – максимизацию прибыли компании и удовлетворение нужд потребителей. Донесение данной информации при этом происходит посредством различных маркетинговых коммуникаций, которые, в свою очередь, складываются из четырех коммуникационных техник: рекламы, стимулирования сбыта, связи с общественностью и персонализированных продаж[сн]. Представляется, что данная роль рекламы играет основополагающую роль для конкретных ее заказчиков, поскольку как в краткосрочной перспективе (стимулирование спроса у покупателей), так и в долгосрочной перспективе (например,

Related Documents