Branding Essay

33146 Words Jun 3rd, 2012 133 Pages
‫داﻧﺸﻜﺪه ﻋﻠﻮم اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬
‫ﮔﺮوه ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﺻﻨﻌﺘﻲ‬
‫‪MBA‬‬

‫ﺑﺮﻧﺪﻳﻨﮓ و ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ‬
‫ﻣﺰاﻳﺎ و ﻣﻌﺎﻳﺐ، ﭼﺎﻟﺶﻫﺎ و راﻫﻜﺎرﻫﺎ‬

‫اﺳﺘﺎد:‬
‫ﺟﻨﺎب آﻗﺎي دﻛﺘﺮ ﻓﻀﻠﻲ‬

‫ﺗﺮﺟﻤﻪ و ﺗﺄﻟﻴﻒ:‬
‫ﻣﺤﻤ‪‬ﺪ اﺳﺪي‬
‫ﺤﻤ‬

‫آذر و دي 9831‬

‫ﻓﻬﺮﺳﺖ ﻣﻄﺎﻟﺐ‬

‫ﻣﻘﺪﻣﻪ‬

‫1‬

‫ﻣﻘﺎﻟﺔ اول - ﻧﺎﻣﻬﺎي ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ در ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻧﺎﻣﻬﺎي اﺻﻠﻲ در ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ‬

‫2‬

‫ﻣﻘﺎﻟﺔ دوم - ﺑﺎزﺧﻮرد ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ: ﻧﻘﺶ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت‬

‫81‬

‫ﻣﻘﺎﻟﺔ ﺗﺄﻟﻴﻔﻲ - ﺑﺮﻧﺪﻳﻨﮓ و ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ: ﻣﺰاﻳﺎ و ﻣﻌﺎﻳﺐ، ﭼﺎﻟﺶﻫﺎ و راﻫﻜﺎرﻫﺎ‬

‫23‬

‫ﭘﻴﻮﺳﺖ 1 – اﺻﻞ ﻣﻘﺎﻟﺔ اول‬

‫84‬

‫ﭘﻴﻮﺳﺖ 2 – اﺻﻞ ﻣﻘﺎﻟﺔ دوم‬

‫65‬

‫ ‬
‫ ‪i‬‬
‫ ‬

‫ ﻣﻘﺪﻣﻪ‬
‫ ‬

‫ﻣﻘﺪﻣﻪ‬

‫در ﮔﺬﺷﺘﻪ، ﺑﻴﺸﺘﺮ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺑﺪون ﻧﺎم ﻋﺮﺿﻪ ﻣﻲﺷﺪﻧﺪ. ﺗﻮﻟﻴﺪﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺗﻨﻬﺎ واﺳﻄﻪﻫﺎﻳﻲ ﺑﻮدﻧﺪ ﺑﻴﻦ ﻣﻮاد اوﻟﻴﻪ‬
‫و ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪة ﻧﻬﺎﻳﻲ و ﺑﻪ دﻟﻴﻞ ﻣﺤﺪود ﺑﻮدن ﺟﻮاﻣﻊ و دﺳﺘﺮﺳﻲ آنﻫﺎ ﺑﻪ
…show more content…
ﻣﺘﻦ اﻧﮕﻠﻴﺴﻲ‬
‫ﻣﻘﺎﻟﻪﻫﺎ ﻧﻴﺰ ﺑﻪ ﭘﻴﻮﺳﺖ اراﺋﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ.‬
‫ﺑﻲﺷﻚ ﻧﻮﺷﺘﺔ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻲﻧﻘﺺ ﻧﺒﻮده و ﭼﻨﻴﻦ ادﻋﺎﻳﻲ از ﺟﺎﻧﺐ ﻧﮕﺎرﻧﺪه، ادﻋﺎﻳﻲ ﮔﺰاف ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد. ﺑﻪ ﻫﺮ روي،‬
‫ﺑﺎزﺧﻮرد ﻧﻘﻄﻪ ﻧﻈﺮات و اﻧﺘﻘﺎدات از ﻃﺮﻳﻖ ‪ asadi@myindustry.ir‬ﻣﻮﺟﺒﺎت ﻛﺴﺐ ﺗﺠﺮﺑﻪ و ﺑﻪﻛﺎرﮔﻴﺮي آﻧﻬﺎ‬
‫در ﻛﺎرﻫﺎي ﺑﻌﺪي را ﺑﺮاي ﻧﮕﺎرﻧﺪه ﻓﺮاﻫﻢ ﺧﻮاﻫﺪ ﻛﺮد.‬
‫١ ‬
‫ ‬

‫ ‬

‫ﻣﻘﺎﻟﺔ اول:‬

‫ﻧﺎﻣﻬﺎي ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ در ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻧﺎﻣﻬﺎي اﺻﻠﻲ در ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ‬
‫‪ Derived versus full name extensions‬‬

‫ ﻧﺎﻣﻬﺎي ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ در ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻧﺎﻣﻬﺎي اﺻﻠﻲ در ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ‬
‫ ‬

‫ﻧﺎﻣﻬﺎي ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ در ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻧﺎﻣﻬﺎي اﺻﻠﻲ در ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ‬

‫ﭼﻜﻴﺪه‬
‫ﺑﺴﻴﺎري از ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺗﻲ ﻛﻪ روي ﻣﺒﺤﺚ »ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺑﺮﻧﺪ« ﺗﻤﺮﻛﺰ دارﻧﺪ اﻳﻦ ﭘﻴﺶ ﻓﺮض را دارﻧﺪ ﻛﻪ ﺑﺮﻧﺪ ﺗﻮﺳﻌﻪ‬
‫ﻳﺎﻓﺘﻪ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﻳﺪ، ﺑﻪ ﻫﻤﺎن ﺷﻜﻞ اوﻟﻴﻪ ﺑﺎﻗﻲ ﺧﻮاﻫﺪ ﻣﺎﻧﺪ )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺧﻤﻴﺮدﻧﺪان ‪ Oral‐B‬و ﻧﺦ دﻧﺪان ‪.(Oral‐B‬‬
‫در ﺻﻮرﺗﻴﻜﻪ ﺑﺮﺧﻲ ﺷﺮﻛﺘﻬﺎ در اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ ﺧﻮد از ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﻳﻲ ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ از ﺑﺮﻧﺪ اﺻﻠﻲ اﺳﺘﻔﺎده ﻣﻲ ﻛﻨﻨﺪ‬
‫)ﻣﺎﻧﻨﺪ ﭼﺎي ﺳﺮد ‪ .(Nestea‬در اﻳﻦ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺑﻪ ﺑﻴﺎن ﻣﺰاﻳﺎ و ﻣﻌﺎﻳﺐ ﻫﺮﻳﻚ از اﻳﻦ دو اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﭘﺮداﺧﺘﻪ ﺷﺪه و‬
‫اﻫﻤﻴﺖ ﺗﺎﺛﻴﺮات ﺑﺎزار ﻫﺪف ﺑﺮ روي ارزﻳﺎﺑﻲ آﻧﻬﺎ ﺑﺮرﺳﻲ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻧﺘﺎﻳﺞ اﻳﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺻﺤﺖ اﻳﻦ اﻳﺪه را ﺗﺎﻳﻴﺪ ﻣﻲ-‬
‫ﻛﻨﻨﺪ ﻛﻪ اﺳﺘﻔﺎده از ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ ﺑﻪ ﺟﺎي ﺑﺮﻧﺪ اﺻﻠﻲ ﺑﺎﻋﺚ ﺗﻘﻮﻳﺖ ﺟﺎﻳﮕﺎه ﺑﺮﻧﺪ اﺻﻠﻲ ﺷﺪه و روﻧﺪ ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ‬
‫را ﺗﺴﻬﻴﻞ ﻣﻲ ﻛﻨﺪ.‬
‫ﻛﻠﻤﺎت ﻛﻠﻴﺪي: ﺑﺮﻧﺪ، ﻧﺎﻣﻬﺎي ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ، ﺗﻮﺳﻌﺔ ﺑﺮﻧﺪ، ﻧﺎم ﻛﺎﻣﻞ ﺑﺮﻧﺪ‬

‫ﻣﻌﺮﻓﻲ‬
‫ﻧﺎم ﺑﺮﻧﺪ ﺟﺰء ﻣﻬﻤﻲ از ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺤﺴﻮب ﺷﺪه و اﺣﺘﻤﺎﻻً ﺗﺎﺛﻴﺮ ﺑﺴﺰاﻳﻲ ﺑﺮ ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺑﺮﻧﺪ ﺧﻮاﻫﺪ داﺷﺖ اﻣﺎ

Related Documents