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18 Cards in this Set
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Es el estudio de compra de unidades y los procesos de intercambio involucrados en adquirir, consumir, y disposición de bienes, servicios, experiencias e ideas.
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Comportamiento del consumidor
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Cantidad de experiencia que tiene una persona con un producto o servicio en particular y la información del mismo.
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Conocimiento del consumidor
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Afecto por o en contra de un estimulo; permite realizar estudios de conducta para determinar las actitudes globales de los consumidores en relación a una marca, publicidad y competidores.
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Actitudes del consumidor
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Gusto o disgusto general de los consumidores por un estímulo particular de publicidad durante un tiempo de exposición determinado.
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Actitudes hacia la publicidad
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Consiste en comprar una marca repetidamente como una solución a un simple problema de consumo.
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Hábito
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Se refiere a la tendencia de los consumidores a cambiar su selección entre varias marcas dentro una categoría dada aparentemente en un patrón aleatorio.
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Búsqueda de variedad
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Tipo de toma de decisión caracterizado por un alto nivel de involucramiento y una buena experiencia anterior. Los consumidores la demuestran cuando repetidamente compran una marca como su elección para satisfacer una necesidad especifica.
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Lealtad a la marca
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Es el total de actitudes que los consumidores tienen hacia un bien o servicio después de que lo han adquirido y usado.
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Satisfacción del consumidor
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Elección real o imaginaria entre alternativas y la posibilidad de ordenar esas alternativas, basado en el grado de felicidad, satisfacción, gratificación, utilidad que proveen.
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Preferencia
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Es la medición de conocimiento de la existencia de una marca o de su publicidad. Puede ser medida espontánea o asistidamente.
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Conciencia de marca
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Esta representado por las marcas mencionadas por un consumidor como primera respuesta cuando al consumidor se le pregunta que marcas recuerda.
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Top of the mind awareness
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Es la habilidad para recordar un específico contenido de información.
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Recuerdo
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Es la habilidad para recordar haber visto algo antes.
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Reconocimiento
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Esta determinada por preguntar a los consumidores si intentan comprar un producto o servicio en un futuro cercano.
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Intención de compra
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Objetivo de publicidad con la finalidad de atraer consumidores a usar un producto nuevo para ellos a manera de prueba. En este punto, el producto o servicio debe de estar al nivel de las expectativas creadas por la publicidad de la empresa.
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Prueba
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Consumidores que prueban un nuevo producto y posteriormente lo compran en una segunda ocasión.
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Repetición de compra
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Es cuando el consumidor compara el nivel de desempeño con las expectativas y si está satisfecho o insatisfecho después de usar el producto o servicio
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Post-compra
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Ocurre cuando las expectativas del consumidor son satisfechas o excedidas.
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Satisfacción
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